每经编辑 孙志成    

10月1日，备受瞩目的国庆档火热拉开帷幕。在所有上映影片中，动画电影《姜子牙》率先拔得头筹，不仅位列单日票房排行榜的首位，还刷新了中国电影市场动画电影首日票房纪录。此前纪录由《哪吒之魔童降世》的1.44亿保持。

据猫眼专业版数据，10月1日，《姜子牙》票房已经达到3.57亿元。10月2日，0时0分0秒，《姜子牙》票房突破4亿大关，截至发稿累计票房已突破5亿元。

 

在上映之前，关于《姜子牙》能否超越《哪吒之魔童降世》再创国漫奇迹成为了粉丝热衷讨论的话题。按照目前的情况来看，《姜子牙》的起跑速度明显要优于《哪吒》，也许是因为有《哪吒》成功的背书，也许是因为国人对于传统神话故事的情怀，也许是因为粉丝们对于国漫的希冀，不管是何种原因，《姜子牙》的首日票房成绩可以说是不负众望。

或成为公司业绩“救星”

《姜子牙》由光线彩条屋影业、中传合道、可可豆动画联合出品。光线传媒2016年半年报曾披露，光线影业投资了北京中传合道文化发展有限公司（简称“中传合道”），占比30%，该公司拥有《姜子牙》等优质IP。

据报道，《姜子牙》这部动画电影已筹备5年时间，导演程腾曾就职于美国梦工厂，导演李炜参与过近10部国产动画电影的制作，联合导演李夏是豆瓣评分7.5的动画短片《红领巾侠》导演之一，联合导演兼艺术总监王昕曾就职于暴雪，拥有16年以上CG制作经验。

 光线传媒曾透露，公司主导的动画电影“神话三部曲”包括：已经上映的《哪吒》、刚刚上映《姜子牙》，以及根据《大护法》的导演不思凡的原作改编的动画电影《妙先生》。

 《哪吒之魔童降世》当时给光线传媒单季度贡献了10个亿的净利润。所以，如果《姜子牙》票房大卖，光线传媒或将成最大受益方，这对于提振公司有些疲惫的业绩十分有利。

 光线传媒发布的半年报显示，2020年上半年，公司营收2.59亿元，同比减少77.86%；归母净利润2057.2万元，同比减少80.46%；扣非后归母净利润为-1318.76万元，同比下降119.22%。

对于业绩下滑的原因，光线传媒解释是受新冠肺炎疫情影响，公司原定于春节档、情人节档上映的《姜子牙》《荞麦疯长》等影片均撤档，导致公司电影票房收入受到较大影响。公司参与投资、发行的已于2019年上映并有部分票房计入本报告期的影片共三部，包括《误杀》《两只老虎》《南方车站的聚会》，本报告期总票房为3.77亿元。

同期，其营业收入中有一大部分来源于电视剧及网剧业务。半年报显示，光线传媒上半年电视剧业务实现营业收入1.53亿元，同比减少30.56%，对总营收的贡献率超过电影业务，达59.02%。该业务期间营业成本为1.23亿元，同比减少8.67%，毛利率为19.80%，同比减少19.22个百分点。

此外，上半年光线传媒经纪业务及其他实现营业收入1441.31万元，同比减少45.58%，对总营收的贡献率为5.56%，营业成本1105.99万元，同比增长9.37%，毛利率23.26%，同比减少38.56%个百分点。

  

今年以来，光线传媒的股价经历了先跌后涨，今年2月时，该公司股价一度跌至8.52元的低点，但随着疫情防控形势逐渐向好，公司股价在4月之后一路上扬，截至9月30日，光线传媒股价报16.66元，年中最高曾涨至18.04元，距上市以来最高的18.87元仅一步之遥。

2020年下半年，光线传媒预计上映电影项目12部，预计制作电影项目包括《深海》《星游记之冲出地球》《大鱼海棠2》等39部；动漫方面，公司上半年推出《敖丙传》等影视联动或衍生漫画，上线14部原创漫画，引入60多部第三方优质漫画作品。

口碑两极分化

虽然首日票房大获全胜，但令人不解的是，《姜子牙》在口碑方面似乎一言难尽。在豆瓣和微博上打分评论的观众中，已经出现了严重的两极分化，而在相关小组讨论中，关于《姜子牙》的吐槽已经遍地开花。

因此目前，在猫眼上，《姜子牙》的评分已经落后于《我和我的家乡》、《夺冠》。

在豆瓣《姜子牙》页面，一些点赞的观众表示，“可能如果你抱着《哪吒》的心态去看姜子牙要失望了，姜子牙的格局要大至少两个梯度，包含苍生与个人、人与神的关系、宿命论等哲学命题的探讨。”“和《哪吒》相比，搞笑的成分少了不少，可能会影响票房成绩，但对我个人来说，这部《姜子牙》是中国动画在《大圣》和《哪吒》之后的又一次惊喜进步。”

截至10月2日早晨，豆瓣上《姜子牙》评分为7.1分，不少观众对该片编剧、世界观等方面表达了不满。

值得注意的是，与改编现代故事IP需要得到授权不同，由于一般著作权保护期为作者去世后50年，因此现阶段不少中国神话故事都已成为公版IP，可以直接进行改编，且不需要支付任何版权费用，这也在一定程度上吸引着制作公司纷纷加码布局。

影视行业触底向上

据证券时报·e公司，除了大热的《姜子牙》外，今年国庆档期间，自9月30日至10月8日还有《夺冠》、《急先锋》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《一点就到家》、《木兰：横空出世》，覆盖了喜剧、动作、动画、体育等多种题材类型。而在上述影片背后，是中国电影、腾讯、幸福蓝海、欢喜传媒、阿里、北京文化、上海电影、光线传媒等公司。

国庆长假首日，票房仅次于《姜子牙》的，则是由北京文化出品的《我和我的家乡》，首日票房达到2.67亿元，截至2日早10点，两日票房达到3.33亿元，后劲十足，该片豆瓣评分7.5分。

该片延续了去年《我和我的祖国》的集体创作方式，但不同于《我和我的祖国》以主旋律叙事，《我和我的家乡》走起了轻松的喜剧风。导演和演员依旧是行业顶级集合，张艺谋担当总监制，宁浩担任总导演，张一白担任总策划的团队已经是票房保证，在此基础上还有葛优、黄渤、范伟、邓超、沈腾等一种喜剧明星大咖出演。其中，有8位影帝和2位影后。

值得注意的是，曾因为参与发行《战狼2》、《流浪地球》、《我不是药神》而一度被称为是爆款发掘机的北京文化也参与出品了该部电影。

据猫眼专业版数据显示，今年国庆长假首日，全国单日票房达到7.27亿元，相比2019年长假首日票房8.15亿元，已经恢复到89%，接近九成。根据灯塔专业版实时数据，截至10月2日上午10时34分，国庆档期内总票房(含预售)突破10亿元。

民生证券指出，国庆黄金周历来是各片家必争之档期，去年年国庆档上映6部影片，从10月1日到7日实现票房42亿元，占到全年总票房的7.1%，国庆档的重要性可见一斑。今年国庆中秋双节叠加，促进观影需求集中释放，电影市场有望迎来新一轮观影高峰。

中金公司认为，影院复工近2个月，9月至今票房恢复率已达94.8%，头部院线和影投公司市占率进一步提升。回顾往年国庆档，影片头部集中、渠道下沉趋势明显。预计假期8天票房有望达到36到46亿元，恢复至去年同档期7天的86%到110%。

（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）

每日经济新闻综合猫眼专业版、证券时报·e公司、豆瓣、每经app

封面图片来自猫眼专业版上截图